有效的包装是多功能的，包装必须至少能够在内部充分容纳产品。但是在残酷的，以绩效为导向的行业中，“足够好”的情况很少。
竞争包装的五大标准
为了获得成功，包装应至少满足五个不同的标准：
- 保护产品，这与大多数人认为包装的主要功能最密切相关。 但是，产品保护意味着要进一步发展，而不仅仅是简单地包装内部物品。 它具有保存期限的要素，也可以保护产品不受外界因素的影响。
- 确定品牌，这可能是第二个合理的品质。顾客不仅要知道产品的性质，还要知道从哪家公司购买。除了此之外，一家公司还能怎样实际地期望顾客知道他们应该购买他们的产品？
- 保护品牌，这通常与确定品牌紧密相关，原因很简单，因为积累的品牌资产有助于品牌知名度。 “品牌上的”包装美学进一步使客户能够从货架上选择合适的产品。 而且，营销部门必须始终保持品牌形象，以防止其降级。
品牌保护的另一个关键部分围绕着现在日渐需要的防篡改和防伪措施。从消费者的角度来看，假冒商品可能是一种安全隐患，因为它们的质量较低。
因此，假冒产品会对假冒产品的公司产生负面的财务影响。造假者不仅试图利用成功公司的既定品牌，侵犯他们的利润。他们蚕食了那些成功品牌，通过销售劣质产品而获得的客户信誉。
- 拥有产品信息，因为任何有责任心的包装都应该包括对消费者所购买产品的描述、适用时的使用说明和公司联系信息，所有这些都有助于方便使用并给消费者留下积极的印象。即使清楚地显示联系信息看起来像是在邀请客户投诉，但另一种选择要糟糕得多。让客户很难与你联系反而会招致负面宣传，即使产品本身在其他方面都很完美。
- 通过各种因素，如真正的可持续性，为公司的内部效率做出贡献。包装永远不能拖累操作。总有办法从成本效益的角度改进好的设计，这最终有助于公司的盈利，并能成为竞争优势，尤其是与上述其他标准相结合时。
整合可持续包装
将可持续包装整合到你的供应链中并不像听起来那么困难。另外，一旦立法不可避免地通过，现在自愿加入环保意识的潮流，总好过以后被迫加入。然而，真正的可持续性不仅仅是指设计中的材料，而是指缺乏浪费的资源。提高校对效率是提高整体效率的一种方法。
一种方法是自动化校对过程，这已经被证明可以减少错误的可能性，就像手工检查包装一样，这就是普遍的误解。
许多人认为，好的包装的有效性直接取决于它销售的好坏，因为它既要考虑内部影响，也要考虑外部影响。不可否认的是，有一些方法可以让特定的包装美学更具竞争优势，以至于它是举世公认的，甚至对一个五岁的孩子也是如此。然而，这不仅仅是针对最终用户。这并不全是顾客看到的包装。其他人也看到了修改。
外部效率与内部效率
诚然，有许多单独的策略可以用来从外观上区分你的包装和你的竞争对手，也就是说，在最上面的“识别品牌”标准。比如，从美学的角度保持简洁，在拆箱时保持动态，这样才能在更深层次上与消费者联系。事实上，这很可能是一篇关于有效包装的竞争优势的博客文章。
然而，当涉及到生产包装时，也有许多提高内部效率的策略。例如，根据咨询公司解决方案工厂的说法：
- 自动化，如上所述。
- 减少生产时间的过程标准化。
- 优化库存管理。
- 在经济上可行的情况下技术跟进和升级。
很容易就外部和内部之间哪个方面比另一个方面更重要进行辩论，但是两者缺一不可。没有包装，就没有后端的理由。 没有后端，就不会有包装。 他们彼此依赖，任何人都不能忽略。
公司要尽力实现上述每个标准，然后实现成功的包装不仅仅是多功能的，这个过程也是多方面的。