多年来，向可持续发展的转变一直是包装行业的头等大事。 为了跟上步伐，企业必须以惊人的速度适应，以取悦受过良好教育和精明的消费者。 掌握趋势和变化本身可能是一项艰巨的任务，因此我们请包装行业的专家预测行业的发展趋势。
我们邀请了来自行业各个角落的26位专家进行评估：
无论是从创新，设计还是从消费者的角度来看，您认为2018年什么样的包装趋势将变得更加突出？
可持续包装将继续成为2018年的最大趋势之一–您如何看待公司和品牌应对这一问题？
Sara Shumpert
包装学校董事总经理
可持续包装已不再是趋势
当我们从货架过渡到门槛–电子商务或直接过渡到消费者–时，需要重新考虑产品和包装设计。 零售包装必须具有值得购买的第一印象，而电子商务包装则需要在分销环境中配备，这意味着其轻巧耐用。
可持续包装不再是趋势，而更是消费者的期望。 我们看到，公司不仅采用轻质材料，还以更具创新性的方式应对可持续发展问题。 用于增加食品新鲜度并保护成分的强化包装创新技术将在2018年得到改善。
Konrad Kwiatkowski
Packhelp的市场经理
有利于创造的环保趋势
首先，包装行业正在迅速变化。几年前，我们目睹了塑料袋的蓬勃发展，现在它们正逐渐消失。
2018年最重要的趋势可能将与可持续性的更加强调地联系在一起。我们可以预期会有更多的包装供应商转向使用环保产品，但最重要的是，这些变化将由客户推动。大型公司（例如最近的麦当劳或冰岛）可能会觉得有必要实施更加环保的新战略来满足其客户的需求。另一方面，包装供应商可能希望将退回的旧包装盒作为其报价的一部分提供服务。对于行业而言，这将意味着巨大的变化。
除此之外，我们认为升级换代将在今年变得更加流行。这也是一种有利于客户创造力的环保趋势。此后，更多的公司应该了解包装相当于是他们留在客户手中的名片。因此，包装也将在社会上变得更加“共享”。盒子正在变成日常使用的物品-我们应该期望在2018年以更大的规模使用盒子。
包装需要适应。包装改变的第一步变得更具交互性，从而丰富产品体验。为了增强这种体验，公司可能还会在包装中更多地使用个性化设置。将其与创造力相结合，是客户会所期望的。
正如第一个问题所指出的那样，可持续性将成为2018年包装行业最突出的趋势。公司将通过多种方式解决这一问题。
Zara-Inditex的服装品牌-已将其对可回收包装盒的更改变成了营销口号“我们的包装盒是由过去的包装盒制成的”。他们的箱子是纸板箱，由可回收材料制成。冰岛-英国的超级市场连锁店-已迈出了一步，成为先锋，并退出了在其自有品牌产品中使用塑料的行为。麦当劳还宣布了其包装政策的变更，与此同时，越来越多的小公司开始转向纸板解决方案。总的来说，正如我们所说的，我们看到了向可持续性的转变。
此外，将更加着重于创建可以重复使用或退还以进行回收的盒子。它将成为包装行业中的“必须”，或者未来会出现新公司来处理包装问题。另一个解决方案是为客户提供折扣，这会使顾客将包装盒退还给商店。
Andreas Kioroglou
Matador Design的CEO /创意总监
我们正面临气候变化的结果
智能包装，个性化包装，在线购物的包装设计，以及最重要的是，更可持续发展的包装设计，这些都是我们看到的趋势。
我们正面临着影响世界每个人的气候变化的结果。 包装是造成这种变化的污染因素。 在2018年，中心阶段将采用创意设计，除了使用更具可持续性的材料外，还将考虑减少整个供应链中包装商品的碳足迹以及延长包装寿命周期的设计等因素。 考虑到以上所有方面的一个很好的例子是Viupax，它比传统的鞋盒更具成本效益，并且更具可持续性，因为它使用的纸板更少，运输时所需的体积也大大减少。
Diana Fryc
Retail Voodoo零售部运营总监
有利于客户创造力的环保趋势
尽管Retail Voodoo看到了许多趋势，但我们制定了一个与可堆肥包装有关的标准（除了使用更少的材料之外），与可堆肥包装有关。我们与许多关注减少品牌足迹的品牌合作。目前，可堆肥包装的问题在于CPU和制造商之间的质量一致性。我们预计，随着需求和效率的不断提高，CPU将会减少（就像在2000年代初使用回收材料一样）。无论哪个制造商这么做，都会大获全胜。
除了可堆肥的包装之外，我们也强烈希望减小包装的尺寸，继续希望使用更少的粘合剂以及继续使用消费后的回收材料。较轻的材料可以节省运输成本，并且可以最大程度地扩大 货架空间和方形瓶子的外形。我认为，推动外形尺寸的因素是由Costco这样的零售商推动的，这些零售商鼓励制造商最大限度地利用空间。装箱数量更多的产品，更少的仓库存储空间（总计）。此外，消费者不喜欢将包裹半满，现在被认为是浪费。这是一个关于现代化包装机械以进行在线产品灌装以及包装形式设计的更有意义的讨论。
在设计方面，我们继续看到其简单性——通过使用了多种颜色的折叠，并且面向成年人的产品包装上的插图使用量增加（而面向儿童的产品仍然更为传统）来引起了人们的兴趣。
最后-我们注意到传统上以男性为中心的品牌在其品牌和包装中都认可女性视角。这样的例子包括REI之类的户外零售商，以及“百威啤酒”之类的啤酒品牌。
Emotive Studio Hong Kong
整体包装现在反映了消费趋势
当然，除了包装设计预算外，对环境的关注已成为关键因素，但实际上我们看到了两种截然不同的趋势。
一种是由电子商务渠道的“拆箱”体验驱动的。 通常客户想要令人惊艳的因素。 这意味着外部设计极简，而内部则有更多的美纹纸，保护性包装纸，可拉式标签和个性化卡片。
相比之下，货架上的设计就是在外部尽可能快地进行通信。 但是整体包装现在反映了消费者向环保减排的趋势。
Jackie Irvine
PlexPack的内部销售协调员
袋内经过改良的气压可延长保质期
尽管这不是2018年独有的趋势，但我们看到机械自动化水平有所提高，尤其是在美国，那里的劳动力价格昂贵且难以采购。 Plexpack通过创建一台可以自动打开，填充和密封袋子的机器（我们的ABS机器）来应对这一包装难题。另一个流行的趋势是在袋中创建经过修改的气压以延长保质期-我们的真空包装机可能是我们目前最受欢迎的产品，我希望它们会继续流行。与罐子或锡罐相反，越来越多的汤和酱料生产商开始转向袋子，因为袋子的最终价格便宜。它们可以用氮气冲洗和/或抽真空以保持货架稳定性。
Plexpack看到携带可堆肥袋子的袋子供应商有所增加，我们预计这种袋子将在大多数CPG（消费包装商品）供应商中流行。但是，这将在包装开始崩解之前就被消耗掉。考虑到其消费周期和目标市场，咖啡和药品行业可能是可堆肥包装的主要市场。虽然，可堆肥的包装不仅仅限于袋子。可堆肥包装现已在诸如Freshii之类的许多零售商店和饭店中使用-如果您导航到其网站并单击“ Mission Green”，则他们列出的第一项是“包装”-事实证明，它们的大部分包装都是马铃薯和玉米树脂。它也是100％可生物降解的。
Naresh Khanna
Editor at IPP Star
包装行业的发展需要更好的理解
在过去的一年中，我参观了印度和欧洲的包装厂。根据我的观察以及从各转炉商和行业领导者那里听到的信息，请允许我分享对趋势的看法。突然，GlobalVision发出了一封电子邮件，向我发出了趋势预测的邀请，询问了上述问题，我将尝试以自己的方式并在自己的时间内回答。
我是一个毫不动摇的乐观主义者，因此，我相信，尽管在过去的一年中，工商业的许多领域都遭受了挫折，但我仍然期望增长和进步。印度经济和印度包装行业的一个重要趋势将是增长以及对技术的更好理解和使用。
印度经济和印度包装行业中最重要的趋势几乎不是趋势-更或多或少地偏向事实-不确定和逐步但积极的行业扩张以及其技术和最佳实践的不断发展。
增长是因为我们仍然使用相对较少的包装，消费产品和有组织的零售的结构化经济仍然是新事物。城市化和印度人进入包装经济的增长是并行趋势。无论是购买肥皂，食品，衣物或白色物品等基本产品，还是小玩意之类的装饰物，在餐厅外出就餐，订购或度假，印度人都在购买带有标签，标签，小袋，纸箱和其他包装。在某些情况下，他们正在寻找可生物降解和可重复使用的包装，或者选择不使用包装。
包装工业的发展需要更好地理解和使用技术来制造包装，使消费者在交流和使用的简便性方面更加丰富。这也意味着从源头分类和处置包装材料以进行再循环或堆肥的简单性。在印度，垃圾填埋场由于缺乏空间，是污染和有毒火灾的源头。工业界和消费者也意识到，那些生活在垃圾填埋场附近的人面临着严重的健康问题，这些健康问题再也无法被隐藏或掩盖在地毯下。
进化还意味着逐渐的变化，最终，只有最适者和最适应者才能生存和发展。这个过程在我们的行业中特别慢，因为各种法律和财务限制都限制了通过合并和收购的快速合并。由于缺乏对基础科学，研究和开发的投入，创新和发明也很缓慢。该行业与基础科学研究之间几乎没有接口，或者根本没有接口，其大部分精力和现金都用于解决即时应用问题。
化妆品和个人护理蓬勃发展
包装本身与印度的幸福感和奢华联系在一起。优质的高价值包装与真实性，产品的可靠性和价值相关。化妆品和个人细分市场中的所有价格点都将得到改善的包装和营销，化妆品和个人护理的包装价格将继续上涨。该细分市场将在活跃的市场中推出新的当地的草药配方，风味和品牌。
卫生食品包装
我认为2018年将更好地把握的另一个重要趋势是食品包装供应商工厂的清洁，卫生和健康合规性。我希望一些包装供应商甚至可以将其工厂专用于食品包装，就像有专门的药品包装厂一样。过去，印度包装业者认为完全达到二进制卫生标准几乎是不可能完成的任务，但我可以看到，品牌所有者和政府机构将在这方面变得更加认真，主要的包装业者将解决这些问题并且也敢于相应地提高价格。
从源头分类废物
可持续包装可能会成为来年印度包装行业最重要的趋势。首先，一些重要的合规法规或政府命令，例如使用单一聚合物基塑料包装的法规有望生效，尽管有解决方案，但对此也存在很大的阻力。其次，很明显，在印度，在焚烧塑料的情况下，填埋或将废物转化为能源既不可行，也完全不健康。到目前为止，消费品公司，包装供应商，消费者和市政府只是在固体废物收集和处理方面发挥了作用。
我预计在2018年将推行废物分类，然后将其处理为各种用途甚至回收的运动将开始扎根。这不是一个新趋势，在过去两年中，它一直受到科学与环境中心的拥护，该中心最近签约了20多个城市，他们正在整理自己的行为，以分享这一大规模活动的经验。这一趋势也与政府的Swachh Bharat清理国家运动相吻合。
在许多国家，几十年来的普遍做法在源头分类废物听起来似乎并不重要，但在印度，这是一场重大的个人，文化和政治斗争。这将需要对我们自己作为公民和行为者，而不是仅仅作为代表和雇主进行重新思考。同样，这将迫使我们与地方政府官员交谈，要求他们和我们自己负责，从根本上改变市政废物的收集和处理方式。期望对工业废物也进行更严格的审查。
Mark Velarga
PakFactory营销主管
减少包装浪费的运动的一部分
电子商务包装和包装消息传递仍将是2018年的主要重点。在过去几年中，随着在线购物和在线业务的便利，电子商务的显着增长。因此，品牌忠诚度和信任度将成为许多此类业务的目标。在这场竞争中，公司开始非常重视如何有效传达每个客户的体验所带来的产品价值。
许多品牌将使用它不仅减少包装成本，而且成为减少包装浪费的运动的一部分。这就是为什么许多品牌转向纸板包装和及时生产的原因。
此外，许多品牌对合作伙伴的制造商也越来越了解，特别是原材料的提取方式，使得诸如FSC（森林管理委员会）之类的认证成为生产活动可持续性的重要指标。
Rajesh Bhatia
Uflex Limited全球首席财务官
Uflex始终保持领先地位
我们已经迎来了2018年，现在是时候由软包装专家来预测趋势了，这些趋势将影响整个行业的发展。让我们看一下将主导栖息地的5大趋势。
轻包装：
在对环境可持续性的日益增长的关注中，默认情况下和设计上都灵活的包装在其生命周期的三个阶段——制造，运输和处置都具有更高的能源效率。轻巧性是全球包装工程师的首要研发重点。在不损害整体阻隔性，功能特性和包装强度的情况下，开发更薄的层压板结构的竞赛将变得更加紧密。这归因于有责任感的消费者的拉动，因此，品牌也应归因于迎合他们的转换者的推力。在2018年，人们可以期望更高的产品包装比例。
重新配置零瞬间真相（ZMOT）的包装：
当今的消费者无论是出差还是学习，都可以联络到，并且随身携带智能手机。现在，一直以来都是通过一砖一瓦设置的快速消费品品牌的重要指导因素的第一关键时刻（FMOT）很快被“零关键时刻（ZMOT）”所取代。在ZMOT期间，消费者在线研究产品，并尝试收集所需的尽可能多的信息，以便在销售点（POS）做出明智的决定。实际上，ZMOT现在被公认为是FMOT的推动者。尽管ZMOT很大程度上取决于产品的质量，但由于消费者希望在超市购物时获得有关该产品的实时信息，因此它与FMOT之间的界线变得越来越模糊。鉴于需求迅速增长，2018年必须为ZMOT重新配置软包装，为了能够做到这一点，物联网（IoT）将派上用场。包装上的智能功能（如NFC，QR和扫描代码）应该能够在智能手机被拿起时就显示有关产品的所有信息。包装工程师和研究人员将为集成智能功能尽一切努力来与最新的手持设备兼容。实际上，物联网对于整个供应链中的平稳物流干预非常有用。这将触发软包装领域的颠覆性创新，优化整个价值链上所有利益相关者的整体价值主张。
隐形包装：
自从软包装问世以来，铝箔已用于层压结构中，以提供对氧气和水蒸气的万无一失的屏障，从而避免了包装在内部的产品变质。虽然，最大的缺点是不透明的包装，消费者无法看到包装在里面的产品。因此对于可以代替铝箔的透明阻隔膜的需求不断增长，从而可以在POS机上看见产品，从而做出明智的购买决定。铝箔替代聚合物薄膜可能会在2018年成为潮流引领者。
包装作为对抗食物浪费的主力军：
随着人们越来越意识到每年用于人类消费的食物中有三分之一会浪费，主动式气压包装有助于延长易腐的新鲜农产品（如水果，蔬菜和花卉）的保质期。同样，抗微生物包装改变了食品包装内部的环境，从而改变了已包装食品系统及其顶空的状态，从而通过延长保质期，增强感官质量和维持微生物安全性来提高其质量。
参与和联系的包装：
包装在POS上吸引消费者的次数越多，交易通过的可能性就越高！借助特殊的印刷技术，对软包装的触觉效果将成为高冲动购买快速消费品的绝佳选择。这种包装很可能会在整个2018年引起轰动。个性化和定制化具有无限可能。灵活包装正在将定制轮廓形状提升到一个全新的水平，这是一个趋势，该趋势将在2018年出现。想象一下：蛋白质震动配方装在袖口可分开的二头肌形状的柔性袋中，可以使引发有健身爱好的购物者的追捧。是不是被包装为T恤外形的洗涤剂包装对引起购物者的兴趣非常有效。
作为印度最大的跨国软包装材料和解决方案公司，Uflex始终走在前列，为全球客户提供最先进，创新和高效的包装！”
Brett Goldhawk
Ziggurat的董事总经理
我们需要创新者，发明者和包装技术人员
今年，我已经看到很多相互矛盾的包装趋势报告。有人说极简主义，有人说大胆，或者这全都与2018年的模式有关。我更喜欢品牌找到适合自己的道路，符合其宗旨的包装标识，一种能最简洁地将品牌传达给受众和受众的包装最肯定的是不会通过设计趋势来找到相关性。我希望设计行业在传达自己作为业务顾问而非平面设计师的角色时更加努力。
我仍然认为，就可持续性而言，2018年还看不到包装设计有任何重大变化。您只需访问一家超市即可查看挑战的规模。我们需要创新者，发明家和包装技术人员来寻找对企业而言不影响成本的解决方案。如果我们能够使高级管理人员轻松地在职业道德和有利可图的业务之间取得平衡，那么我们可以做出持久的改变。
Marissa Puttagio
Eventige Media Group的创意总监
有针对性的差异将获得竞争优势
除了传达品牌标识时通过颜色，表面纹理和包装打开的声音在精神上刺激消费者之外，组织还将更加关注在线接触点和物理接触点的包装体验。 消费者在商店货架上检查产品的外部和内部包装的方式与在线3D虚拟环境中检查相同产品的方式不同。 专注于目标差异的组织将通过在线销售获得竞争优势，这将对预期在未来十年中存在的任何组织产生重大的财务影响。
Nigel Ritchie
Echo创意总监
未来的包装将有新的作用
我们将看到更多尝试，以使品牌发光的方式设计出防止浪费的包装。我们还将看到包装设计包含模块化，提供多种用途和功能，这意味着人们可以投资更少或更多，以适应不断变化的需求。随着人们需要可重复使用的包装来满足其日常需求，品牌包装和可重复使用的产品设计将融合得更多。
随着消除塑料包装的目标不断提高，作为设计师，我们将不得不以一种全新的方式来设计验收。令人兴奋的是，因为我们对科学，自然和技术的了解意味着我们被可持续带来出色成果的未来所包围。想象一个未来，人们可以在家中创造从食物到清洁产品所需的一切东西？未来的包装将在保存和存储货物，可重复使用和具有多种用途方面发挥新的作用。
Helen Barlow
One Line的创意总监，为差异而设计
包装不应该只是一种用途
我们对包装中的增强现实感到非常兴奋！我们是通过GPS Color在其Twitter feed上发现的。
在包装中使用数字元素是一项伟大的创新，它将减少物理浪费，这与我们关于可持续发展的道德价值观相关。
随着企业利用包装设计从情感上与客户建立联系的好处中获益，如何呈现“品牌声音”肯定会变得更加突出。包装是增加价值的好方法，我们将在这里进行更深入的讨论。
我希望我们会看到更多的数字化发展，也许QR码最终会出现。数字元素可以为消费者提供有关产品的尽可能多的信息，而不会过度使用影响环境的材料和资源。
当然，毫无疑问，我们将继续看到一些令人高兴的生态发展。我听说，有计划使黑色塑料食品包装能够很快回收，并且像Waitrose这样的超市已承诺减少使用黑色塑料包装。
我们可以看到功能在进步。创建可以转变为具有次要功能或精美纪念品的包装，可赋予企业关键的差异化因素。包装不应该只是一次性包装。我们遇到的最令人兴奋的包装具有其自身的生命，并且有其自身的实际意义。例如，我们的自有品牌可堆肥公平贸易包装，其中包含可以种植野花的种子，可以制成像Bonza这样的艺术品包装，或者是可以转化为展示容器的精美香水包装。
Drew Davies
Oxide Design Co.的所有者/设计师
我们不再必须为了可持续性而牺牲设计
我们一直在看到包装趋于触觉化并创造更多体验的趋势。人们越来越认识到，物理包装可以完成某些无法在数字领域复制的事情。人们正在利用这种独特的性质，设计出不仅看起来很棒而且感觉很好的包装——利用不寻常的形状，模切，压花，纹理等的组合。同样，公司更加敏锐地意识到“拆箱”体验的品牌价值-给消费者带来的不仅仅是购买商品的实用包装盒。
我认为2018年制造业的进步使我们达到了不再为可持续性而牺牲设计的地步，因此它提供了许多可能性。最近，我们与一家整体的散装茶公司合作，设计了其零售包装，并且必须承担环保责任。在不中断资金的情况下，我们能够采购传统的角撑袋，但由完全可堆肥的层压板制成。它具有良好的货架稳定性，明亮的全彩包装和环保的可持续性。
Mat Bogust
Think Packaging的纸板工程师
对形式，完稿和材料的周全考虑
幸运的是，包装的确会发展和变化，以适应客户和客户的需求，在初始设计过程中应始终考虑到这一点。我认为纯粹的简单性和有形性将成为2018年的趋势。重点放在拆箱体验上。我的意思是，谁不喜欢完美贴合的插入物，撕裂带或多重打开过程来获取商品？顶级品牌今年将重点考虑形式，完稿和材料方面的考虑。
[可持续包装]将发挥至关重要的作用，特别是对于大批量或快速运输的产品。当涉及他们商品的包装被不良生产，过度包装或使用非生态基材时，客户的速度和知识将更加丰富。您应该不断寻找新材料，并且它要跟上正在发生的新创新过程的步伐。做到这一点并将其与精美的设计融合在一起，这已经成为一种潮流。
Vicki O’Toole
JJ O Toole Ltd.董事总经理
完美包装指南：独一无二
将您的包装参考其他公司的包装可能会轻松不少。从别人那里汲取灵感固然很好，但要树立自己的身份和独特性，还需要其他创造力。令人惊叹的包装才能吸引观众并触发与您品牌的情感互动。
考虑您的产品和地球的关系
必须考虑包装的实用性。但是，选择包装时请不要忘记考虑我们的生态，并评估许多可用的环保解决方案。这些可以包括Juco，竹子材料，大豆油墨和水性清漆。使用源自可持续资源的包装，偏爱回收和可循环再造的材料，不仅对我们的星球有所帮助，而且也有助于我们的下一代。在包装上印刷可循环使用的徽标还可以确保最终用户了解处置包装的最佳方法。
考虑您的客户
设计师产品与世界领先的百货商店和当地文具店的一支不起眼的铅笔。您的包装应反映出这一点，并且在很大程度上取决于产品的售价和性质。我们将指导客户完成决策过程，提供美观，经济的解决方案。
在人群中脱颖而出
具有强大品牌的企业将始终如一地反映他们的包装获得最大的品牌知名度。大街上到处都是顾客蜂拥而至。当他们购物时，他们通常会携带几个小时的货物。您需要考虑，当人们在大街上时会注意到您的包装吗？它们是否能从橱窗中脱颖而出吗？
在线体验
发送在线包裹到世界的另一端时，应在包装上突出显示您的徽标，而不是全球快递公司的徽标，收件人可以体验到您的品牌，而不是其他人。在线购物者通过社交媒体分享他们的经验，如果您的商品交付精美的包装，则您的品牌知名度将不断提高，这反过来将产生更多的业务。
随着在线购物的不断增长，需要更多的在线包装。明智地选择包装以适合您的产品和品牌很重要。另外，还需要仔细考虑所用材料的可回收性。
把事情简单化
JJ O’Toole Ltd是包装设计，创意和创新的专家。当然，这意味着我们会使用稀有和昂贵的材料为客户创建许多精心设计的包装设计吗？错了，我们更赞赏品牌包装的简单性。精挑细选的设计，如果执行得当，通常最引人注目，看起来也最豪华。我们只需要看一下香奈儿的包装，就可以了解简单，雅致的设计如何在人群中脱颖而出。
保持实用而不是一次性
包装不仅是将产品从商店运回家然后丢弃并回收的容器。 它应该是如此美丽和实用，以至于客户不愿放弃它。 它可以是再次用于存放珠宝和小饰品的豪华盒子，可以用于园艺的生活包，也可以是用来包装礼物的丝绒缎带。 请始终考虑包装的保质期及其可保存性。
James Thomas
Focus Label Machinery LTD的业务发展和市场经理。
印刷生产中的新技术
以微型啤酒和烈酒行业为例，小型企业越来越多地出现在超市货架上。这导致品牌，我们的客户和消费者与最终产品之间建立了更加个人化的关系。较短的运行时间和更专用的个性化产品以及将数字喷墨技术集成到企业中。
此外，公司正在寻求购买标签打印机或将标签印刷机安装到当前业务的包装领域。这可以是Flexo或数字生产，也可以用作打样机，特别是在数字生产中，可以快速完成短期生产。
[可持续包装]是一个非常热门的话题，包装/标签行业需要共同努力。我们客户群的趋势是定制产品，包括个性化，更具道德的可生物降解的包装材料，以及迁移率低的油墨。
印刷生产中的新技术允许使用更多种类的材料，并且与消费者产生的废物相关的增强产品将由消费者驱动。
作为供应商，我们看到了这种趋势的增长，产品的生产将更加可持续-包括废物包装，可回收性以及产品附带的标签和标签废物。
Ian Segail
Jam＆Co运营总经理
简单和简约的设计起着重要作用
在品牌营销人员中有一句俗语：“不要为品牌设计。为与品牌互动的人们而设计。”这实质上意味着在产品的目标受众和产品包装之间设计一种情感联系。
那么这种情感联系在2018年会是什么样？
我们称之为3 WOW，可以帮助包装设计师进行情感联系（EC）的设计。
2018年包装设计将着重于将WOW的三个关键元素纳入您的包装设计中。这是惊奇的三个要素！个性化和可共享性将在2018年及以后定义引人入胜的包装设计。
第一个WOW，“惊喜与喜悦！”
2018年的设计需要充分利用“惊喜与喜悦！”的元素。这意味着创建可以触发我们每个目标受众的五种感觉的包装，吸引他们并吸引他们的注意力。目的是通过使包装栩栩如生，打乱消费者习惯性的自动驾驶购买模式。有效的设计师通过使用视觉上引人注目的创意图形和结构设计来做到这一点。这两个设计的关键要素都区分了产品在货架上（或在线）脱颖而出的方式。惊喜的目的是生成一个“wow！看一下这个！”响应。
“wow”，是指告诉目标消费者他们想听的确切信息。这意味着您的消息可以通过使用照片或图纸，版式或颜色以多种创造性方式来刻画，并且可以理性地或感性地参与其中。区分货架的各种方法都遵循每年的设计趋势。
通过打破传统货架方式创造惊喜和喜悦
以下是将在2018年产生SURPRISE＆Delight的九种货架设计颠覆趋势（请参阅99Designs – 2018设计趋势），其中包括：
少即是多。 简单而简约的设计在帮助我们获得直观方面方面发挥着重要作用。 简单就是创建与目标受众相关的符号和标志。 本质上，该符号成为信息。 少即是多，这意味着您忙碌而耗时的观众几乎不需要放慢速度，以了解包装内的所有产品。
女性气质的崛起。柔和的淡色已经成为目标消费者所居住的过度刺激和爆炸性色彩世界的天然解毒剂。这些柔和，浅淡的柔和色调产生缓解效果，充分体现了我们柔和的一面。
涂鸦。包装上出现的涂鸦是一种有趣的描述包装盒内物品的方式。涂鸦使我们回到了童年时代，使您的消费者在触摸甚至接触产品就已经开始微笑了。
粗体印刷–在2018年，鲜艳的字体将引起消费者的关注。产品的名称可能是传达有关该产品及其所有内容的清晰响亮消息所需的一切。印刷方式是传达产品信息的有效方法。
独特的形式–创新和引人注目的纹理，形状，环保和可重复使用的材料传达出“惊喜”，而富有想象力的模切不仅揭示了“内部”，还传达了强大的营销信息。例如，可以通过有效使用定制结构来使我们的产品与众不同。
再现过去的时光–传统或经典设计融入了我们的记忆和怀旧，向往更简单的时代，即需要手工制作，注重细节的护理。Vintage传达了传统和致力于创造持久品质的故事。返璞归真的设计唤起了上一代的回忆，同时激发了新兴一代的兴趣，渴望了解他们的历史。
摄影-用图片讲故事。一幅图画相当于一千字。这解释了为什么摄影在包装设计方面始终占据重要地位。摄影强调产品的高质量，新鲜度和真实性，使其能够自我销售。时髦的摄影还可以用来触及“每个人”，从而捕捉自发，运动和原始情感的感觉，并以独特的方式个性化产品的故事。 2018年的关键是将摄影融入其他引人入胜的设计元素中。
充满活力的图案和醒目的渐变。有效地设计图案和图案重复不仅可以封装品牌的本质，还可以在货架上使您感到惊喜。某些视觉图案，渐变色，圆点，条纹，三角形不仅为创造力留出了很大的空间，同时还可以帮助品牌传达强烈，清晰和信息的含义，同时摆脱“我也是”的局限。
Masstige-Lux –过去，奢侈品牌只提供给那些愿意投资具有高价标签的独特，精心制作的产品的独特且范围狭窄的高价值客户。 Masstige与“奢侈少用”相反。品牌给日常产品提供了奢华的转折，并且收取的价格高于正常价格，尽管按“豪华”标准仍然可以承受。当今的消费者在购买日常用品方面正进行交易，并且对他们负担不起的奢侈品产生了兴趣。结果，存在一个不断增长的“高端”市场，品牌正在将其产品定位成能利用并吸引更广泛的大众市场。使用特殊涂层和特殊基材，全息箔压印以及其他高可见度的包装（例如产品包装上的金属墨水）进行包装有助于吸引消费者的注意力。通过将普通商品转变为非凡商品，在货架上带来惊喜-特殊包装可以采用形状独特的包装，尝试具有优雅功能的设计并将其混合在一起的形式。
第二个WOW，“个性化”
WOW的第二个要素是“个性化”，根据目标市场或个人的姓名，特征或偏好来定制产品包装设计。 当设计个人的产品包装时，必须考虑三个关键要素：
-了解目标受众并专门为他们设计。
-直接从货架上（或在线）呼唤他们，让他们感到特别和独特。
-数字印刷技术使品牌商有机会定制针对特定受众的包装。
当今的数字印刷技术使品牌可以通过使用个性化包装来吸引个人注意力，个性化包装可以贴上消费者的姓名，个性化设计甚至照片。
第三个WOW，“可共享性”
最后，第三个WOW是创建可共享性。 当今的品牌和设计师必须在购物篮之外进行思考。 他们必须考虑当消费者将产品带回家时包装将如何放置。 他们会在社交媒体上分享新购买的商品吗？ 包装在社交平台上将是什么样子？……是否有一种方式可以使消费者仅仅因为独特的包装设计就可以分享他们的产品购买？
使用这3个wow
无论是发展超市还是硬件类别，品牌商都有大量机会实施3 wow来重构货架。 这三个wow需要进行计划和制定战略，以确保成功的wow活动具有针对性，独特且引人入胜，并最终获得成功的产品包。
Suzanne Ballard
澳大利亚包装契约组织有限公司的合伙人协调员
过渡到用于包装的闭环模型
回收设计将成为2018年澳大利亚包装行业的主要趋势之一。随着中国废物政策的重大变化，鼓励行业设计最终可本地回收的包装比以往任何时候都更加重要。 生活。 开发具有复苏意识的产品是创建循环经济的基本步骤。 相反，鼓励包装部门通过促进本地采购的回收成分来购回回收过程的产出也同样重要。 通过创新的采购策略刺激本地最终产品的再生市场是过渡到包装的闭环模型的另一个关键方面。
APCO在解决包装可持续性问题方面的成员资格，见证了令人难以置信的韧性和创新能力。 通过与近900名成员的合作，我们看到协作和伙伴关系对于在可持续发展领域取得切实和可扩展的成果至关重要。我们的作用是打开包装价值链所有成员之间的沟通渠道，以确保我们都朝着同一目标努力。为了创造可持续的循环经济，我们需要确保所有人（从设计师和品牌所有者到废物收集者和回收者）的参与和积极参与。
Stephanie Kiens
BrandMe品牌发展经理
品牌必须承担更多风险才能脱颖而出
清洁标签-对大型快速消费品品牌的不信任推动了对标签混乱和数据透明以及减少产品成分的需求。 Larabar围绕包装设计和生产的简单性建立了自己的品牌。
大胆的设计和排版–品牌需要承担更多的风险，才能从众多的图形品牌中脱颖而出。 BrandMe重新设计了Lucozade Zero粉红色柠檬水，就牢记这一挑战。我们旨在更改低热量饮料类别的典型符号学，以确保脱颖而出。在传统使用的银色和蓝色海洋中，我们创造了另一种设计，这让我们感到自豪。
可持续解决方案（宝洁的海洋废旧塑料制成的海飞丝）可满足消费者日益增长的需求，这些消费者日益意识到其环境足迹。此外，水果酒品牌Snact致力于消除食物浪费，同时还采用完全可回收的包装进行包装。
可持续包装对包装设计的影响
当今的品牌在减少预算和提高预算的同时，承受着越来越多的压力，要求减少浪费并提高可持续性。发展的一个引人入胜的领域是3D打印的使用，这使品牌可以通过使用便宜得多的模具获得财务效益。这意味着定制或个性化的包装形式将有可能进行小批量生产，并加快上市速度。
3D打印减少了塑料废物的污染，因为技术使材料得以重复利用，并且有33％的消费者购买的产品对社会或环境有益，这对于品牌商来说是绝佳的机会。
Fred Hart
Interact的创意总监兼合伙人
在过去的几年中，我们看到了持续向简约和“透明”设计的转变，这反映了整个食品行业的成分净化。 RX Bar的配料创新设计（以及向Kellogg出售了6亿美元的产品）突显了这一点。在2018年及以后，随着消费者希望与自己的品牌建立情感联系，设计钟摆将朝着自我表达的方向发展。百事可乐的LIFEWTR和 LaCroix，Halo Top的冰淇淋均使用表现主义设计来激发人们的灵感，激发引人入胜的个性，并讲出独特的故事，而不仅仅是产品的“内容”。颜色，图案和令人回味的版式将比以往更加重要。
可持续包装的领导者在创造可堆肥，可回收或可生物降解的基材和材料的同时，在保持商业可行性和应用价值的同时，做得非常出色。同样，水基和植物基油墨的深度也在不断提高。所有这些都说明，在设计方面，几乎没有什么感觉。将会发生变化的是品牌围绕着他们对可持续包装的体贴和自觉选择的叙事。越来越多的品牌将开始将这些叙述编织到包装传播的后方，甚至包装的前部，以表扬他们的努力并掌握周围环境的消费者情感。”
Interact是一家品牌和包装设计公司，战略性地位于科罗拉多州博尔德市，位于天然食品运动的中心。我们专门与食品和饮料品牌合作，并通过千禧年领导，具有企业家精神的领导力来塑造具有进步性，创新性和前瞻性的公司。
Danielle Townsend
Danielle Townsend Design的创意总监
关于可持续性的良好设计
关于包装设计，增强现实结合量身定制的品牌体验在使用方面取得了一些令人振奋的进步。 交互性和消费者参与度是一个新空间，看起来它将成为2018年的头条新闻。
设计师在声音设计的可持续性倡导中扮演着越来越重要的角色。 设计师在那里为客户和品牌提供有关包装方面最可持续的做法的建议。 这意味着设计师需要成为这场对话中更重要的一部分，特别是在消费者希望购买的产品浪费最少的情况下。
Yael Miller
Miller合伙人
减少包装数量并不一定意味着较低的感知价值
我们看到的设计趋势正在将包装减少到只有必需品–包括材料，格式和设计方法。例如，袋子的包装正在扩展到包括玩具在内的所有类别（传统上，这种玩具通常被带有塑料插件的过度包装的盒子所占据）。这不是全面的，但我们在这种情况下“精简包装”被视为升级而非降级。在设计方面，安静的“语气”正成为一种更受欢迎的方法。案例是Chobani最近更新的包装，具有较小的徽标占地面积，稳定的衬线字体以及较少使用的具有哑光饰面的颜色。
可持续性将从对使用哪种材料（可回收，替代纤维等）的强调转向精简包装（更少的材料，更好的材料选择）。例如，本来可以包装在带有托盘插入物的盒子中的东西，可以包装在简单的重新密封的拉链袋中。尽管它是塑料的，但它已在大多数社区中建立了废物回收流，并导致占用了一些最终可能被弃置的垃圾填埋场。净收益更具可持续性，同时还可以全面节省资金。减少包装数量并不一定意味着降低消费者的感知价值。通过仔细考虑周全的材料选择，表面处理和周到的设计，就可以提高品牌包装，而不必再进行密集包装。
Jessie Vickery
Pattern People的创始人兼创意总监
帮助您的产品在市场上脱颖而出
植物园
“随着人们对植物的集体热情达到了狂热之势，看到这一趋势将自身转化为包装也就不足为奇了。茂密的叶子和花朵绽放出令人惊叹的视觉效果，值得在您的书架上长时间放置。
闪耀
大片锡箔和虹彩金属饰面将包装提升到一个新的高度，并创造出一种珍贵的感觉。就像喜鹊一样，消费者将被包装的尺寸和光泽吸引，从而帮助您的产品在市场上脱颖而出。
拼贴类
色彩鲜艳的形状，无论是切割还是撕裂，都能传达出一种玩耍和乐观的感觉。这些元素以奇思妙想的形式为它们装饰的包装带来青春活力。
派对风格
大胆的色块就相当于大声和自豪地说出来。最少的品牌推广使调色板成为焦点。混合搭配各种包装上的色调，以在市场上建立更大的视觉效果。
Alycia Moffatt
Uniful Design的平面设计师
从整体上看他们的包装过程
全息效果似乎是受90年代时尚启发的新兴趋势，这种时尚已开始蔓延到包装设计中。品牌也正在探索通过伙伴关系和个性化与客户直接联系的方式。这意味着我们将看到更多针对个人的联合品牌包装和利基产品。例如，一些美容公司正在根据每个客户的特定问题提供定制产品，并提供个性化的产品标签。
当今的消费者对他们使用的产品背后的故事感兴趣。这意味着更多品牌正在关注其产品的整个生命周期以及包装材料和工艺的可持续性。在过去的几年中，品牌可能只关注可持续包装的一个方面，例如减少整体包装的数量或使用易于回收的材料。在2018年，公司将在整体上考虑其包装过程，例如可持续印刷技术，笔芯和批量购买选项，以及与环保供应商和计划的合作伙伴关系。
Jonathan Hou
GlobalVision技术总监
拥有聪明的助手在您的日常工作中为您提供帮助
对于2018年，我们在消费类技术中看到的趋势应开始逐渐融入包装软件中。得益于Google Assistant，Amazon Alexa和Microsoft Cortana之类的产品，过去一年的技术流行语是“ AI”和“大数据”。拥有智能助手在您的日常工作中也可以转化为包装设计和执行过程。
您在设计和美工过程中使用的包装软件应启用智能功能。人工智能可以使包装设计和开发受益的方法如下：
允许自动将内容从源文件一直推送到图稿
能够基于图像上下文（不是元数据）和其他类型的数据（例如颜色，图像中的对象）在Digital Asset Management系统中搜索图像，并提供自动分类功能，以节省时间为包装图稿找到合适的照片
自动执行任务，例如创建分步和重复文件，或者以数字形式和印刷时进行质量检查。
根据机器的建议纠正错误
同时，大数据是另一个趋势，其中捕获有关您所生产包装的数据可以帮助优化流程，并确保您不会造成额外的浪费并减少潜在的重复打印。以下是有关大数据如何在包装中发挥作用的一些想法：
自动将您感兴趣的所有相关信息汇总到特定位置（例如Facebook feed）中。 想象一下，能够为您正在处理的特定包装设计提取所有相关内容，包括相关内容，图像，法规，尺寸，品牌。
捕获数据和分析并提供建议。 例如，您可以捕捉到包装和印刷供应商的严重性和错误数量，以帮助确定需要改进的地方或挑选供应链中表现最好的企业。 帮助找到错误的来源将有助于减少重印。
智能标签和包装使消费者能够与品牌建立联系，并获取与他们要购买的产品相关的所有数据，以查找有效的，与产品如何制作有关的可持续性和成分的信息，所有这些都不需要纸张。
这些专家确切地表明了他们认为可持续包装趋势将在2018年发展的趋势，以及他们的公司如何在这个生态友好型市场中蓬勃发展。 在这个以消费者为导向的时代，我们必须问自己这些趋势将如何影响我们的业务，以及在2018年我们将采取什么步骤来促进和维持我们对可持续性的主张。